本报记者  许惟一

　　近日，网络漫画平台Webtoon向美国证券交易委员会（SEC）提交招股说明书，这是其在纳斯达克上市的第一步。Webtoon是韩国最大搜索引擎和门户网站Naver旗下平台，为美国、日本、欧洲等多个地区提供网络漫画服务。

　　招股说明书提供了Webtoon财务情况的详细信息。数据显示，2023年公司营业收入为12.8亿美元，较2022年增长18.8%；净亏损从1.325亿美元增至1.447亿美元。Webtoon的大部分营业收入来自付费内容业务，去年相关收入增长了近21%，达10.3亿美元。2023年，Webtoon的新业务——广告和IP改编的收入分别为1.454亿美元和1.083亿美元。IP改编是Webtoon三大业务板块中收入增长最快的一个，去年相关收入增长31.4%。此外，Webtoon网站的月活跃用户数量继续增长，2024年第一季度达到1.7亿。

　　Webtoon平台的网络漫画和网络小说主要以业余作者和专业作者为主要创作群体，目前平台的创作者达2400万，其中业余作者占绝大多数，专业作者则通过该平台建立对外业务。招股说明书显示，2023年专业作者年平均收入为4.8万美元，排名TOP100的作者年平均收入为100万美元。2017~2023年，平台向其作者支付了超过28亿美元。截至2023年12月31日，平台作者共创作了超过5400万个网络小说故事。不包括Wattpad平台的作品，Webtoon共有约75万部网络漫画和网络小说。（注：Wattpad是全球青少年阅读和写作平台，于2021年被Webtoon收购。）

　　目前，Webtoon上的大部分内容可供读者免费阅读，但不少连载作品读者需付费才能阅读，往往是在读者免费阅读到一定章节后，系统提示“需要额外购买付费卡才能阅读后面的部分”，付费卡的收费标准为每章节15~17美分。

　　2023年，付费内容占Webtoon总收入的80%，不过招股说明书指出，该公司的IP改编业务也处于快速增长阶段。目前，在Webtoon上发布的网络漫画已被改编成许多其他媒介形式，包括影视剧、游戏和图书等。招股说明书指出，过去10年，已有900多部网络漫画作品被改编成其他媒介形式，包括100多部影视剧、200多种图书和70多款游戏。2022年，Webtoon在美国创办Webtoon Unrolled出版社，主要为北美市场读者出版图书，这些图书均改编自Webtoon平台的网络漫画作品。目前，Webtoon与很多出版巨头合作，包括亚马逊、企鹅兰登、哈珀·柯林斯、麦克米伦和西蒙与舒斯特等。

　　Webtoon于2004年创立，是韩国最具代表性的网络漫画平台之一，2014年该平台进入美国市场。Webtoon的用户遍布150多个国家和地区，日本、韩国和北美地区为其核心市场，其中日本和北美地区各有约2000万用户。此外，一半以上用户来自核心市场之外的其他新兴市场。目前，“千禧一代”和“Z世代”用户在Webtoon上的占比最高，该平台主要针对34岁及以下读者。（注：“千禧一代”指在跨入21世纪以后达到成年年龄的一代人；“Z时代”指在1995~2009年出生的一代人。）

　　近年来，Webtoon掀起了青少年群体范围内的阅读浪潮，改变了漫画出版流程和读者阅读体验。在呈现形式方面，Webtoon采用纵向阅读模式，让读者仅需上下滑动屏幕便能阅读，这十分符合智能手机的浏览习惯。同时，平台IP改编业务的持续发展，进一步增强了漫画内容的吸引力。在内容方面，韩国社会崇尚的“速食文化”（Snack Culture）在平台内容运营方面体现得淋漓尽致——漫画的每个剧集均保持在15分钟阅读时长以内，方便读者在忙碌的生活中随时随地阅读。同时，韩国漫画内容多以现实生活为背景创作故事，容易引起青年人的共鸣。